Comment l’inflation bouscule-t-elle notre rapport à la consommation selon Vincent Mayet (Havas Commerce) ?

Face à la montée de l’inflation, il devient impératif de reconsidérer notre manière de consommer. Selon Vincent Mayet de Havas Commerce, cette inflation actuelle change radicalement le comportement des consommateurs. D’abord et avant tout, le pouvoir d’achat étant érodé, les individus se tournent vers des stratégies de consommation plus avisée. Ils recherchent activement les promotions, favorisent les produits à meilleur rapport qualité-prix et sont plus enclins à repenser leurs priorités d’achats.

En outre, Vincent Mayet observe une augmentation de l’intérêt pour les marques qui offrent de la transparence et un engagement éthique clair, signe d’un consommateur plus conscient et exigeant. L’inflation n’est donc pas seulement un défi, mais aussi une opportunité pour les marques de renforcer la confiance avec leurs clients en se montrant à la hauteur de leurs nouvelles attentes.

Le retour de l’inflation et son impact sur les comportements d’achat #

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L’inflation, ce phénomène économique bien connu, est de retour et avec elle, une révolution dans nos habitudes de consommation. Vincent Mayet de Havas Commerce nous alerte sur les répercussions directes de l’inflation sur notre pouvoir d’achat. En effet, une majorité écrasante de Français ressent une baisse significative de leur capacité à consommer. Face à cela, la recherche de solutions économiques devient une priorité absolue pour les consommateurs.

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La montée en puissance du discount #

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Avec l’augmentation des prix, le discount gagne du terrain. Selon l’étude The New Discount, le discount n’est plus perçu uniquement comme une option économique mais également comme une alternative qualitative. Un pourcentage impressionnant de consommateurs identifie maintenant le discount non comme un moindre mal, mais comme un choix judicieux qui n’impacte pas la qualité des produits achetés. Cela signifie une évolution notable dans la perception de la valeur.

Des stratégies d’achat adaptées à la baisse du pouvoir d’achat #

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Face à cette inflation, les consommateurs déploient des stratégies variées pour maintenir leur niveau de vie. L’achat de marques de distributeurs ou « MDD », souvent moins coûteuses, se généralise, et le recours aux promotions devient quasi systématique. Il est fascinant de constater à quel point les consommateurs se montrent habiles et informés dans leurs choix d’achats pour maximiser l’utilisation de chaque euro dépensé.

Un changement de mentalité vis-à-vis des marques #

L’attachement aux marques de renom, autrefois considéré comme un symbole de stabilité financière, est en perte de vitesse. De plus en plus de Français se détournent des marques traditionnellement perçues comme supérieures pour embrasser les offres des discounters. Cette évolution est aidée par l’effort considérable des discounters pour améliorer l’attrait de leurs magasins et de leur communication.

La réponse des distributeurs traditionnels #

Comment réagissent les grandes surfaces et les enseignes traditionnelles face à ce bouleversement ? Il semble que la riposte s’organise. Ces enseignes redoublent d’efforts pour offrir à leur clientèle des gammes de produits à la fois compétitives et attractives. Le marché se dirige vers une concurrence accrue où le prix mais aussi l’offre de produits jouent un rôle central.

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La course à l’innovation et à la réduction des coûts continue de bousculer le paysage commercial, instaurant un scénario où chaque acteur du marché, qu’il s’agisse de discounters ou de grandes enseignes, doit constamment s’adapter pour répondre efficacement aux nouvelles exigences des consommateurs.

Launay David

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