Le succès de l’aspirateur robot Silvercrest de Lidl #
Le catalogue Lidl est très suivi à en croire la vitesse des ruptures de stocks créées dès lors qu’une promotion est faite. Récemment, l’aspirateur robot de la marque d’électroménager de Lidl, Silvercrest, apparaissait sur le catalogue avec une promo sur son dernier modèle. En moins de 48h, tous les produits étaient déjà vendus. Ce n’est pas la première fois que l’aspirateur robot Lidl est très demandé. Déjà régulièrement en réapprovisionnement, la moindre promotion suffit pour faire disparaître les stocks en un clin d’œil, comme c’était le cas avec les baskets ou la banane Lidl. Les consommateurs sont attirés par plusieurs facteurs qui expliquent cette popularité.
La réputation de la catégorie tech chez Lidl #
Les produits « Silvercrest » de la marque allemande sont bien connus. Ils représentent une alternative abordable aux produits tech du marché. Les produits Lidl sont fonctionnels pour un prix bien inférieur à ceux des grandes marques. Que ce soit pour une bouilloire, un sèche-cheveux, un aspirateur robot, des écouteurs ou une machine à café, Lidl propose les produits les moins chers sans sacrifier la qualité. Ils fonctionnent et sont simples d’utilisation. Cette stratégie attire une clientèle qui veut trouver des produits électroniques en magasin en s’assurant qu’ils remplissent leur fonction principale.
La communication de la marque sur ses produits #
« Le vrai prix des bonnes choses » : le célèbre slogan de la marque est bien connu. Mais constatant un a priori sur la qualité de ses produits, Lidl a changé de stratégie de communication en 2022. Son objectif est de montrer la valeur de ses produits et de faire de Lidl un choix intelligent plutôt qu’un choix par défaut. Cette nouvelle approche a permis à la marque de séduire davantage de consommateurs.
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Le prix attractif des produits Lidl #
Au-delà des produits tech, Lidl se distingue par ses bas prix. Lidl attire de nombreux consommateurs à faible pouvoir d’achat avec ses produits qui défient toute concurrence en termes de prix. Des produits déjà abordables qui bénéficient de promotions créent un véritable engouement. Dans la catégorie de l’électroménager, où les prix sont souvent élevés, il est difficile de trouver des aspirateurs robot à moins de 200€, des robots de cuisine à 350€ ou des montres connectées à 35€. Lidl propose pourtant de tels produits à des prix inférieurs à la concurrence sans sacrifier la qualité.
L’aspirateur robot Silvercrest simple et efficace #
Comme expliqué précédemment, la stratégie de Lidl se retrouve sur son aspirateur robot Silvercrest. Affiché à 150€, il connaît un grand succès depuis son lancement en 2021. Ce qui explique sa popularité est son petit prix et ses performances satisfaisantes. Silencieux, puissant et avec une bonne autonomie, il est idéal pour ceux qui recherchent un produit abordable et fonctionnel. Les retours des utilisateurs sont très positifs. Les stocks ne durent jamais plus de 48h en magasin lorsqu’il est en promotion.
Plusieurs fois en promotion à moins de 100€, la durée des stocks n’a jamais dépassé 48h en magasin.
La concurrence de l’aspirateur robot Lidl #
Il est rare de trouver un bon aspirateur robot à moins de 200€. Cependant, ces dernières années, certaines marques ont suivi le modèle de Lidl en proposant des produits high-tech à petit prix. Xiaomi, le géant du produit low-cost, propose son modèle T12 à 179€, un bon choix mais qui ne rivalise pas avec le prix de moins de 100€ de l’aspirateur robot de Lidl. D’autres concurrents, comme Aldi, ont également proposé leur propre aspirateur robot en promotion à 100€. Bien que moins connue que Lidl, Aldi pourrait bientôt rivaliser avec elle dans la course au « vrai prix des bonnes choses tech ».
